同封同梱広告 - 株式会社コミクス　アカウントプランナーブログ

同封のイメージ

同封広告は、会報誌やカタログを送付する際に広告を一緒に封入して送ってもらうサービスです。と、言葉で理解できても、それを実際手に取ったときはどのようなイメージなのか、実物を見ない限りはなかなか分からないと思います。そこで、高齢者向けの大人気媒体「ゆこゆこ」を例に、郵送されてきた実物を写真でお見せします。

まず、これが送られてきた開封前の姿。ビニール封筒に入っており、透明の面は表紙がそのまま見えます。このビニール封筒は、軽くて軟らかいながらも非常に強い素材であり、また封緘も接着剤ではなく機械による圧着ですので、配達の途中で破れたり開いてしまうことはまずありません。

色のついた面を向けて開封すると、このように広告物が出てきました。今回はサンスター、マルハニチロ、東急リゾート、全労災ほか、計7種類の広告が同封されていました。同封広告のデザインを考えるときは、このようにして他の広告物と一緒に取り出されたとき、他よりも好印象を与えて手に取ってもらえるものを考える必要があると言えます。

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投稿者：アカウントプランナー
2009年2月24日 23:06　：　コメント　トラックバックこの記事のURL

シニア富裕層に強い旅行情報誌

カテゴリー：同封同梱広告

富裕層にアプローチしようとするならば、ターゲティングメールやクレジットカード同封のような、ある程度所得をセグメントできる媒体を選択する方法がまず考えられます。そして次の段階としては、富裕層の方の行動パターンを理解し、その中でコンタクトポイントを探すことが重要になってきます。

後者の媒体としては前に百貨店の同封企画をご紹介しましたが、時間とお金に余裕のある層にアプローチできる媒体として、旅行情報誌の同封もオススメです。以下に、実績のある人気媒体を3点ご紹介します。

ゆこゆこ

株式会社ゆこゆこ発行の旅行国内宿泊情報誌。全国119万4000世帯に無料送付。平日、休日のお得な旅行を考える、50歳代から60歳代のシニアが顧客です。毎月約5万人の新規読者を獲得しているので、常に新しい顧客に向けて情報が発信できます。

クラブツーリズム

いかに自らの人生のテーマを発見するのか、いかに共に学ぶ仲間と出会うか。第二の人生に積極的に取り組むアクティブシニア層を会員とするサービスです。広告媒体としては、360万世帯・720万人のクラブツーリズム会員組織に対して毎月発送される「旅の友」の同封、サンプリングや会員モニターサービスがあり、さらに「クラブツーリズムカフェ」という飲食店舗を利用してのリアルプロモーションも可能です。

JTB旅物語（西日本）

約70万部毎月発行の会報「旅ものがたり」の同封サービス。会員は「JTB関西発旅物語」顧客です。会員の平均年齢は60歳以上、大半が夫婦で入会していますので、別荘や不動産などの広告にも適しています。

上記媒体の利用に関する諸条件は、下記リンク先フォームよりお問合せください。

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投稿者：アカウントプランナー
2008年12月30日 20:34　：　コメント　トラックバックこの記事のURL

百貨店会報誌の同封

カテゴリー：同封同梱広告

不況の今だからということもあるかも知れませんが、富裕層向けの媒体を紹介してほしいというご相談をしばしばいただきます。ズバリ年収でターゲティングできる広告手段ではターゲティングメールがあるのですが、配信数がどうしても少なくなってしまうので、「他に何か別の媒体はない？」とお考えの方が多いようです。

そこでお薦めしたいのが同封広告サービスです。郵送物にチラシを同封するものですが、クレジットカードの明細書（詳しくは別記事を参照ください⇒こちら）や百貨店の会報誌の同封は富裕層向け商材の利用がさかんです。阪急百貨店、大丸、東急百貨店、高島屋などが会報誌でチラシの同封を受け付けていますので、関心のある方は下記リンクからお問合せください。

なお、百貨店の会報誌は隔月発行の場合が多く、また広告主企業、同封広告物の審査もありますので、なるべく早くご準備・お申し込みをいただくことが必要です。広告の商材が百貨店取扱商品の競合にあたる場合、あるいは広告物のデザインが著しく会報誌のイメージにそぐわない場合などは、このサービスを利用できませんのでご了承ください。

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投稿者：アカウントプランナー
2008年12月26日 10:52　：　コメント　トラックバックこの記事のURL

書店袋封入サービス

カテゴリー：同封同梱広告

郵送のDMは「開封されずにゴミ箱行き」をある程度は覚悟しなければなりませんが、少なくとも手に取ってもらえる手段として、書店の雑誌袋へのチラシ同封というサービスをお薦めします。大手書店では西武系の「LIBRO」、ダイエー系の「アシーネ」が実施しています。

過去の利用実績を見ると、やはり書店での配布ですので、英会話、eラーニング、資格取得などの教育関連商材が多いと言えます。あるいは自宅に持ち帰って見られるということで、人前では手に取りにくいチラシ、たとえば結婚情報やカツラ、ダイエットといった商材にも向いていると言えるでしょう。

前述の2書店はいずれも全国に出店していますが、配布は県単位でのセグメントが可能ですので、地域性のある商材・サービスにも活用できます。ただし、このサービスは基本的に書籍購入者「全員に手渡し」です。「女性だけに手渡し」「年配男性だけに手渡し」といった、相手を見て配布を区別することはできませんのでご注意ください。また、実施にあたっては同封物の審査がありますので、チラシの現物、印刷前であればラフ等出来上がりを確認できるものが必要です。

サービスの詳細については下記からお問合せください。

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投稿者：アカウントプランナー
2008年12月22日 16:04　：　コメント　トラックバックこの記事のURL

カード送付物の同封

カテゴリー：同封同梱広告

商品のパンフレットを作ってダイレクトメールとして発送しても、大部分は開封されることなくゴミ箱行きです。いかにして封筒を開けてパンフレットを見てもらうか？はダイレクトメールの最大の課題かも知れません。

その一つのソリューションが、「確実に開封される送付物に同封する」方法です。たとえばクレジットカードの利用明細に広告を同封することができます。これは、ダイナース、シティ、オリコ、アイワイなどのカード会社がサービスとして実施しています。

カード明細書の同封のメリットは、ほぼ確実に開封して手に取ってもらえるのはもちろん、カードの顧客プロフィールを参考にすることによって所得層のセグメントが可能だということです。

他の同封サービスに対して不利な点は、エリアセグメントができない媒体が多いこと、同封物の審査に時間がかかるのでかなり早くから申し込み、準備をしなければならない点があげられるでしょうか。

もう一点大切なことですが、カード明細書の同封を利用するには、広告主がそのカード会社と契約している（広告主のサービスの決済にそのカード会社のカードが使える）ことが条件になります。

料金や媒体ごとの情報は下記リンク先のフォームよりお問合せください。

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投稿者：アカウントプランナー
2008年12月17日 00:20　：　コメント　トラックバックこの記事のURL

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