行動ターゲティングFAQ

「行動ターゲティング広告の仕組みは何となく分かるけれども、具体的にどのように広告が表示されるのか分かりにくい」という方がたまにおられます。そこで、行動ターゲティングについてよくいただくご質問についてこの場でお答えします。なお、ここでお答えしているのはYahoo!行動ターゲティング商品についてです。

１．どういった形で発注すればいいの？

まずYahoo!の行動ターゲティングをおさらいすると、Yahoo! JAPANサイト内での閲覧や検索といった行動履歴をCookieデータとして蓄積し、それらを分析して下の15のカテゴリに分類、さらに各カテゴリを細かく約800のセグメントに分類しています。このセグメントを指定して広告を出稿いただきます。

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　　エンターテインメント　ファイナンス　子売　消費財　求人　
　　不動産　旅行・交通　Ｂ２Ｂ（法人向けビジネス）　スポーツ　　
　　テクノロジー　ライフステージ　医薬　自動車　通信　その他

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２．具体的にはどこに広告が表示されるの？

トップぺージを除くYahoo!内のページ、およびパートナーサイトの所定の位置です。「プレミアムディスプレイ」ならば右上のレクタングル（正方形）の場所にバナー広告が表示されます。

３．保証形態は何？

Yahoo!行動ターゲティングはインプレッション保証です。セグメントごとに0.36～0.72円のインプレッション単価が設定されており、購入金額をインプレッション単価で割った回数が保証表示回数になります。

４．広告が表示されるサイトやページは指定できるの？

できません。行動ターゲティングは「場所」ではなく「ユーザー」の切り口から広告を表示するものです。したがってセグメントにより「ユーザー」を指定できますが、広告が表示される「場所」は指定できないとお考えください。

５．指定セグメントのユーザーは自分がターゲティングされていると分かる？

たとえばあるサイトにおいて、行動ターゲティング広告は多数の広告がローテーション表示される中の一つとして表示されます。「最近この広告をよく見る」と感じる人はいても、「ターゲティングされている」と気づく人は少ないと思われます。

６．地域や属性を加えて絞り込めるの？

はい。Yahoo!行動ターゲティングでは、上記のセグメントに属性（性別、年齢層）と地域（都道府県別）の条件を加えて絞り込むことが可能です。これにより、男性向け、女性向け商品や地域密着ビジネスを展開する広告主様にもご利用いただきやすくなりました。

７．お試しで使いやすいパッケージってあるの？

初めてご利用いただく方には、Yahoo!行動ターゲティングの「プライムディスプレイ・エリア行動ターゲティング」をお薦めしています。こちらは最少購入額が10万円と手ごろな上に、行動セグメントと地域の掛け合わせが可能になっています。

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投稿者：アカウントプランナー 2009年2月 7日 01:13

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