プレースメントとリスティングの併用

リスティング広告

グーグルアドワーズのアカウントがあればすぐにでも開始できるプレースメントですが、両者を比較するとCTR（クリック率）もCVR（コンバージョン率）もプレースメントはリスティングより低くなります。だからといって「じゃあリスティングだけやっていればいい」と結論付けるのはちょっと待って下さい。

リスティングの対象者は検索サイトでキーワードを入力して情報収集している積極的なユーザーであり、プレースメントはとくに目的意識を持たずにサイトを流し読みしている可能性が高いユーザーです。この両者による広告の親和性はおのずと違っているのであり、比較するほうが無理があるというものです。

むしろ、どちらが有効かで頭を悩ませるよりも、同時に両方を実施することをお薦めします。ひとつのモデルケースですが、リスティングに反応しなかった検索ユーザーにプレースメントしたサイトで広告を見せる、つまりリスティングで取りこぼしたユーザーをプレースメントで掬い取るという活用法が考えられます。

予算の配分としては、やはり基本はリスティングで、プレースメントは補完的な位置づけになるでしょう。プレースメントの唯一やっかいな点は、広告のインプレッションやクリックのボリュームをなかなかコントロールできないことです。掲載サイトの都合や競合企業の出稿によっても状況が変わるため、CPCを動かしていなくてもインプレッションが日ごとに大きく変わることもあります。したがって、頻繁に管理画面をチェックするのは必須です。リスティングもプレースメントも運用にかける手間が成功のカギになるという点は変わりません。

 

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投稿者：アカウントプランナー
2009年1月22日 11:44 　：　この記事のURL

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