クリック率75％のターゲティングメール

ターゲティングメール

広告の担当者ならば、商品のプロモーション施策を検討するとき、「うちの商品のニーズがある人だけに広告を打てたらなあ」と思ったことがあるのではないでしょうか。「そんな夢みたいなことができれば苦労しないよ」と言われそうですが、実はそんな広告メニューがあるのです。

いくつかのターゲティングメール媒体が持っている、「ポテンシャル」と呼ばれるメニューがそれです。媒体によって多少呼称は異なりますが、要するにメール会員に対してアンケート調査を定期的に行い、その回答者に対してメール広告を配信できるというものです。

アンケートの設問は、たとえば「あなたは自動車の買い替えを予定していますか？」「あなたは一戸建て物件の購入を検討していますか？」「1年以内にお子さんが生まれる予定がありますか？」「今年チャレンジしてみたい資格は？」といった、近い将来の生活設計や予定に関するかなり具体的な内容となっています。この各設問のYes回答者に対してターゲティングメールを配信することができるのです。媒体にもよりますが、このアンケートの回答者をさらに居住地や年齢で絞り込むことが可能です。

当然ながら、「ポテンシャル」メニューの反応はたいていの場合、通常のターゲティングメールよりかなり良好です。たとえば、クリックインセンティブのメール広告だと、クリック率は30％あればまずまずといったところですが、「ポテンシャル」メニューだと平均75％くらいは出ます。ニーズが明らかにあるところに広告を打っているので当然ではありますが、アンケートに自ら答える「アクティブ度の高いユーザー」が含まれている割合が高いのも見逃せません。

料金は通常のメール広告よりもやや割高になりますが、もし貴社商材にぴったりのアンケート項目があるならば、ぜひお試しいただきたいメニューです。代表的なポテンシャルメニューには、以下のような媒体があります（注：データは2009年1月現在）。

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 設問にどのようなものがあるかは、下記リンク先フォームよりお問合せください。

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投稿者：アカウントプランナー
2009年1月13日 16:32 　：　この記事のURL

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