生活の中に仕掛ける広告

広告には実にいろいろな種類があることは皆さんもご存じかと思いますが、それでもまだジャンルの分類に困ってしまう広告メニューが存在します。何と呼べばいいのか、手渡し広告？設置広告？一言でくくればセールスプロモーション（SP）でしょうが・・・。名称ははっきりしませんが、ここ最近注目を集めている広告メニューをご紹介します。

引越し業者がチラシを手渡し

新居に家具を運び込む作業がすべて終了した時点で、引越業者の作業員がお客様にチラシを手渡してくれます。このサービスを利用しているのは、そのエリア内のショッピングセンター、宅配ピザ店、塾や教室、新聞販売店、携帯電話ショップなど。引越しして新生活をスタートする人は、しばらくは情報収集にあたるものです。広告の情報を受け入れやすい状態にありますので、この機会を逃す手はありません。

美容室でチラシを設置・手渡し

美容室の中は退屈なもの、視界に入る情報にはふと目を留めてしまうものです。そこで、待ち時間をつぶすソファーの前やカウンターに貴社のチラシを置いてもらいます。あるいは、美容師の方からチラシを手渡してもらうこともできます。女性向けの健康食品やファッション関係の広告と相性が良いサービスです。

レンタルDVD店でチラシを同封

CDやDVDをレンタルするとき、それらと一緒にチラシをお店のバッグに入れてくれます。音楽や映画が好きな人に向けてアミューズメント関連のチラシ、あるいは客層が若いので携帯電話やファーストフードのチラシなどが有効です。また、レンタル店を利用する人はまず間違いなくオーディオ・ビジュアル機器のユーザーですから、家電販売店がそれらのバーゲン情報やお得なクーポンを付けたチラシを入れるのも効果が期待できそうです。

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ターゲットと広告が出会う場所をコンタクトポイントと呼びます。ターゲットにとって有益な情報であってもコンタクトポイントを間違えれば効果は出ませんし、逆に「はまって」予想以上の大きな効果をあげた事例もあります。今回ご紹介したサービスは、いずれもターゲットの生活の中にコンタクトポイントを仕掛けたものです。成功のカギは、それぞれのポイントにおける特有の心理状態をいかに理解し、利用するかになるでしょう。弊社をご活用いただければ幸いです。

なお、これらのサービスはチラシを配布する業者と競合の関係にある広告主のチラシは扱えませんのでご了承ください。料金や配布ロット、エリア指定などについては下記フォームからお問合せください。

ご質問、お問合せはこちらから。

投稿者：アカウントプランナー
2008年12月 7日 08:24 　：　この記事のURL

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