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- Google Mapに効果がある業種
- ラジオCMは考査で一苦労
スマートフォンアプリ
カテゴリー：インターネット広告全般インターネット広告全般インターネット広告全般
iPhone4も発売され入荷待ち、Android携帯も伸びている中、気になるのはそれぞれのOSにのっかるスマートフォンアプリ。
去年から話題のソーシャルアプリは取り組んでいるものの、
プロモーション施策としてはまだまだスマートフォンアプリの方が
活かせる幅が広い、と感じています。
例えば、ドミノ・ピザのiPhoneアプリは、
リリース四ヶ月でアプリ経由の売上が一億円突破とか。。。
アプリをリリースしている企業の話を聞くと、
「意外と質の良いユーザーが多い」との事。
集客や売上を見込めるチャネルの一つとして、
どこも注目しているのではないでしょうか？
個人的には、ブランディングのためのツールとしての性格と、
レスポンスも見込めるもの、と実感しています。
僕自身も良くやりますが、ダウンロードしても一回使ってみて
すぐに消したり、ひどい場合には一回も使わずに消してしまったり、
継続的に使うものは少ないのかなと思います。
通販のリピートの考え方でいかに何度も使ってもらえるかなど、
設計のしがいがありますよね、これは。
僕自身、あのクライアントで、ああしたら面白いのになぁ～
と思っている事がいくつか。
広告の歴史に刻まれる仕事を目指して、頑張ります！
スチール撮影
カテゴリー：クロスメディア
今日は撮影に立ち会いました。
クライアント様、制作の方々、事務所の方々、
メイクさん、スタイリストさん、スタジオの方々。
皆様ありがとうございました！
またよろしくお願いします！
ロールプレイングゲーム
今日はあまり広告とは関係なく、ロールプレイングゲーム（以下 RPG）の話。
去年はドラゴンクエスト9がDSリリースされ、発売本数４１５万本を突破、
ファイナルファンタジー13も年末にリリース、ソフトメーカー・量販店・ハードメーカーと
三位一体で盛り上がっていたのも記憶に新しいところかと思います。
今年に入ってからはファイナルファンタジー1&2がiPhoneアプリでもリリースされ、
アプリ全体の中でも比較的高価なアプリ（1000円）にも関わらずランキングでは上位に（3/1現在）。
僕自身は学生時代にはハマってやりこんだものの、
大学卒業とともにRPGからは随分離れてしまってましたが、
時々ことあるごとにやりたくなって買ってしまってます。
しかしなかなか続かずクリアなんでとても。。。
みんな買って、クリアまでできている人はどれ位の割合なんだろう。
もしかしたら、少ないかも。。。
いや、買うからには結構みんなやり切るのか。。。
仮に僕と同じように、クリアまでやり切る人が少ないとしたら、
と考えた場合、かなりの人は買うだけ買って途中でやめてしまう事になります。
これって、、、
・飽きた、つまらなくなった
・できる時間がなくなった
・途中で行き詰まってしまった
などなど理由は色々考えられますが、リリース時のプロモーション施策の効果もありますよね。
もちろんどちらも元々一定評価のあるシリーズなのでファンは少なからずいる訳で、
そのユーザーを盛り上げて購入まで動かす事ができれば。。。
僕も、盛り上がって買ってしまったという心当たりはあります。ハイ。
そう考えると、過去のシリーズに対するユーザーそれぞれの想いを最大公約数化しながらも、
あそこまで売上をつくる事ができる、バランスの取れたコンテンツを創り上げるのはすごい！
だって、本当に楽しみにしてますもんね～買う直前は特に。
大げさですが、単純にそう思います。
またシリーズ次作のリリースが、色々な意味でも楽しみです！
次回はゲームによく似てる、アプリについて書こうと思います。
あっ！温水さんだ！ ん？MATRIX？？
カテゴリー：インターネット広告全般インターネット広告全般インターネット広告全般
今日たまたま、Yahoo!JAPANを見ていたら、世紀の名優、温水洋一さんがバナー広告に出ていたのでよく見てみると、
「クリックで俺を倒してみろ！」とのこと。
クリックしてみると、例のキアヌ・リーヴスの弾丸をよけるアクションを、温水さんが！！
何回かやると「次のチャレンジへクリック！」と、温水さんに挑発されてます。
じゃあということで、バナーをクリック！
そうすると、なにやら真っ暗な背景にURLを入力する画面に・・・
試しにYahoo!JAPANをURL欄に入力してみると、Yahoo!JAPANのサイトに
例のマトリックスの緑色の文字が上から流れてくるレイヤーが重なり、
サイトが暗転！いきなりパチンコのプレイ画面？に。
要は、CMでもやっているMATRIXパチンコのPCでの
機能体感シミュレーションサイトかな。
パチンコはやらないのでよく知らないのですが、
どうやら映像を駆使した新しいタイプのパチンコ台のようで、
面白い人は面白くて、やりに行きたくなるんだろうなぁ～と思いました。
まずはバナー上でちょこっとインタラクティブな要素で興味を持たせて、サイトへ誘導。
その後に物理的なパチンコの体感をネット上でバーチャル体験。
隔たりのある両者をできるだけ近づけようとする、なかなか面白い手法ですね。
でも・・・・・
あれ？
温水さんは？？？
銀座駅 ワンダジャック
久々の更新です。新年明けましておめでとうございます。
今週たまたま銀座の駅に行ったところ、
ワンダ「一番ドリップ」が至る所で広告を掲出、銀座駅をジャックしていました。
ただ銀座駅は。。。
・通路の幅が狭い
・天井が低い
・柱が連続している箇所が少ない
ようなこともあって、よく見ればジャックしているような気がする・・・
というもので、残念。
多分、普通に通っただけでは、分からないような印象。
音を流したり光らせたり、B0ポスターを
至る所にベタベタなどはしていましたが。。。
これじゃあジャックしている意味も無いよな～と思いつつ、
今懸案中の案件について、アイデアが出てきた広告でした。
ありがとうございました。
「DigiMarketing」
カテゴリー：インターネット広告全般インターネット広告全般
今日は、マーケティング・広告関連の本の話。原題：DigiMarketing
邦題：次世代メディアマーケティング
まだ読み始めですが、氾濫した情報社会に生きるいちユーザーとして、
また、マーケティングに関わるものとして、両方の視点から興味深い本です。
そもそものインタラクティブって、あれだよね？
もともと、デジタルって何だっけ？
などなど、わかってるつもりでも実は本質を掴みづらくなってしまっている言葉たちに対して、
根本を改めて見直して、自分の考え方ももっとやわらかくしとかなきゃな～と考えさせられた本です。
まだ読み始めですが。。。
『コミュニケーション』って、深いですね～！！
オススメです。
AR（拡張現実）広告
カテゴリー：インターネット広告全般インターネット広告全般
今頃ですが、セカイカメラ。ご存知の方も多いと思いますが、頓智・（トンチドット）が提供しているiPhoneアプリで、
カメラのライブビューに位置情報と連動した「エアタグ」と呼ばれる文字・画像・音声などのコンテンツを
重ねて表示する拡張現実サービスで、エアタグは自由に投稿でき、
端末をかざすことでその場に関連するエアタグを見ることができるもの。
リリースして4日間でダウンロード数が10万件を突破。
先日も「セカイカメラ2.0」が発表されたばかり。
実は「どんどん現実に近づいているなぁ～」と何年か前から思っている事があって、
それは「AR（拡張現実）広告」。
究極のAR広告は、人によって見えるOOHメディアやポスター、
中づりなどの目に見える全ての広告を、人ごとに違っていて出しわけ。
ネットでは行動ターゲティング広告がトレンドですが、
それと同じような事を現実世界でもできるようになるのでは？
と、ずーっと思っています。
ただ、現実的には人の目に細工はできないので、何らかのフィルターを通す事が必要。
その一つとして、セカイカメラは現段階では一番AR広告の展開モデルとしてあって、
今は楽天トラベルが旅館・ホテルなどの情報を提供しているとの事。
Googleマップも似たようなものが可能で、
ストリートビューのようなサービスもありますが、Googleマップ上で、
右上のその場所に関係する画像や動画が、右上の「その他」から表示できます。
今後はPC上でのOOH広告的な価値も出てくるのでしょうか。
今はまだ発展途上ですが、広告をプランニングする側の楽しさとして、
さらに新たしい視点のメディアが出てくると嬉しいなぁ～と
想像を広げるきっかけとなった「セカイカメラ」「Googleマップ」でした。
クラウドソース・マーケティング？
カテゴリー：CGMマーケティング
はじめまして、今回より執筆者が交代します！今までとまったく違った形になると思いますので、今後もよろしくお願いします。
今回はCGMマーケティングに近い話。
ネットニュースで少し前ですが、面白い記事を目にしました。
賞金100万ドル。史上最大級のアルゴリズムコンテスト「Netflix Prize」がついに決着
アメリカのオンライン DVD レンタル会社「Netflix」が開催したコンテストで、
同社のリコメンデーションエンジンのロジック効率化アルゴリズムを一般に広く募集、
10％以上の効率化ができれば賞金100万ドルを獲得！というもの。
それがついに2009年7月26日、10.5％改善という結果を残し、
ついに賞金100万ドルの獲得、となったそう。
日本でいうとロッテガム「Fit's」のダンスコンテストなどのように、
『コンテンツ』をユーザーが投稿するキャンペーンがありますが、
売上に直接結びつくものではありません。
とういうか全く考え方と目的が違いますが。。。
要は昔からあるような、例えばユーザーとの商品の共同開発、
というようなものでしょうか。
日本にもC-teamのようにバナークリエイティブに特化した
クラウドソーシングを活用したサービスがあります。
しかし今回のアルゴリズムコンテストのように、シンプルかつ分かりやすい形で、
クラウドソーシング活用のキャンペーンを、企業がユーザーに対して直接実施し
成功していけば、話題にものぼるしPRのネタとしても活用できるし、
結果としてSEO対策にもなるだろうし、広告もきっと効果が上がって、
いいプロモーションの一つになるだろうな～。
今なら『クラウドソース・マーケティング』とでも名付けられるのでしょうか。
そういうプロモーションの骨子のそれぞれ一部はもとより提供できるものの、
一貫して立案・提供できるように、日々精進あるのみ！！
と、とっても元気になれた記事。
他社の社名・商標のリスティング入札
カテゴリー：リスティング広告
リスティングキーワードを登録する際、外せないのが「自社の社名、サービス名」です。「そんなの、普通に検索したって上位に出るんだから別にお金を払って広告を出す必要ないんじゃないの？」とおっしゃる方もおられますが、とんでもない！社名やサービス名を検索する人は、当然それを知っているから検索している、いわば「指名客」。実際、コンバージョンに至ったキーワードを調べてみると、社名、サービス名は他キーワードよりもダントツに多いものです。もちろん自然検索からホームページにアクセスしてくる人もいるでしょうが、検索結果画面を見ている人には見込み客の確率が高いのですから、リスティング広告、業種によってはグーグルマップも含め、少しでも多く自社をアピールしたほうが良いのは言うまでもありません。魚の多い漁場にはたくさんの釣り糸を垂らすべきだということです。
ところで、この「社名、サービス名はコンバージョンが多い」という傾向を逆手にとった入札を行う企業があります。他社の社名やサービス名を入札して自社のホームページに誘導するというものです。たとえば、「Aホテル」という名前を検索したら「Bホテル」のリスティング広告が表示されていた、ということはありませんか？これでBホテルも結構コンバージョンが上がるのです。
現状、グーグルアドワーズもオーバーチュアも、他社の社名やサービス名を入札すること自体はできてしまいます。ただ、誘導するサイト内にその言葉がなければコンテンツ不足で自動的に広告を停止されてしまいますので、入札する側もサイト内に何らかの工夫をする必要はあります。
とはいえ、自社の社名やサービス名を使って他社が集客するのを指をくわえて見ている必要はありません。自社の登録商標が他社にキーワード入札されているのなら、グーグル、オーバーチュアに商標侵害を申し立て、広告表示の停止を求めることができます。ただしそれらの手続きには確認や書類作成に時間がかかりますので、まずは自社商標を入札している会社に直接入札をやめるよう求めるのが先決と言えるでしょう。大手企業の場合、リスティングの管理運営を委託されている外部の会社が勝手に他社商標を入札していることがあり、広告主企業に事実を告げると意外にあっさり商標の入札を止めることもあります。
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Google の商標に関するポリシーと商標権侵害の申し立て手続きについて教えてください。
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Google Mapに効果がある業種
カテゴリー：インターネット広告全般
先日このブログでご紹介してから、「グーグルマップの上位表示」について多数のお問合せ、ご発注をいただいています。ありがとうございます！やはりグーグルマップが効果を上げるのは、地域に密着していて「今すぐ必要」な即時性の高い業種が多いですね。たとえばこんな感じです。
・ビジネスホテル
・チケット店
・リサイクルショップ
・美容院
・飲食店
・バイク便
・貸し会議室
・パソコン修理
・レンタカー
施策を実施いただいた方からは、いろいろと興味深いお話しをお聞きしています。某歯科クリニック様からは、「医療関係は医師法などの関係であまり派手に広告が出せないんですよ。グーグルマップは広告ではありませんから本当にありがたいです」とのこと。なるほどと思いました。
すでに「貸し会議室」で上位表示されている企業の方からは、「問合せの数は減っていないのに、アドワーズのコストがグーグルマップに登録してから少し下がってるんです」というお話をお聞きしました。おそらく検索結果の最初に地図と登録者名と電話番号がドン！と出るので、アドワーズ広告が出ていても、まず目についた電話番号からコールしてくる人が多いのでしょう。アドワーズはクリックされなければお金はかかりませんから、グーグルマップ上位表示の思わぬ副産物にニンマリといった感じでした。
グーグルマップ上位表示対策、あなたの会社、お店はもうお済みですか？
東京 03-5459-5394 大阪 06-6195-1123
